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火箭队总经理莫雷发表不当言论 NBA在华商业化面临考验

admin 2019-10-08时尚家

  休斯顿火箭队总经理达雷尔·莫雷(Daryl Morey)的不当言论 ,令NBA所有在华商业伙伴手心捏汗 。

  例如腾讯公司 。该公司堪称NBA美国以外的最大合作伙伴 。2015年 ,腾讯以5亿美元买下NBA 5年独家数字媒体转播权 ;2019年 ,腾讯与NBA续约 ,以15亿美元购得NBA2020年到2025年独家数字媒体转播权 。

  腾讯非常重视与NBA的合作 。要知道 ,腾讯并非唯一一家竞标NBA转播权的中国公司 ,15亿美元的价格也被认为偏高——相较于5年前翻了3倍 。可对于腾讯来说 ,旗下丰富的产品阵营可以最大化地变现这款IP 。

  在腾讯2019年中报中 ,马化腾特意提到与NBA的合作 ,表示腾讯会和NBA联合开发手机游戏和电竞 。马化腾称 ,“我们的合作伙伴关系不仅帮助NBA提升了球迷活跃度 、品牌认知度及商业化能力 ,更巩固了腾讯体育作为中国体育运动爱好者首选互联网平台的地位 ,带动我们的广告及订购账户收入 。最近 ,我们宣布与NBA延长五年的合作关系 。我们将与NBA合作开发篮球相关的智能手机游戏及电竞活动 。”

  达雷尔·莫雷的言论 ,在中国网民和球迷间引起强烈反弹 ,已经有艺人表示不会出席NBA10月9日和10日活动 。10月8日凌晨 ,李易峰 、周一围 、郑云龙 、UNINE 、白敬亭等纷纷通过微博表态 ,称不会出席NBA10月9日和10日的活动 。

  作为中国最大的NBA转播商 ,腾讯的反应要更快 。10月6日晚间 ,腾讯体育称将暂停火箭队的比赛直播与资讯报道 ,并表示可以为球迷更换所支持的主队 。

  体育用品提供商李宁亦表示 ,中止与休斯顿火箭队相关合作 ,并将持续敦促火箭队针对该事件给予明确答复 ;浦发银行信用卡中心则表示 ,暂停相关市场活动和宣传 ,继续敦促休斯顿火箭队对此事件展开彻查并给予合理回复 。

  国内主流电商平台也在纷纷下架火箭队的相关商品 ,包括淘宝 、京东 、苏宁等已不再显示火箭队的相关搜素结果 。此外 ,在NBA官方旗舰店中 ,火箭队的相关商品亦无法搜索 。

  横生变数令NBA在中国的商业化路径蒙上阴云 。为之付出高额转播权代价的腾讯 ,也承受着压力 。

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